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重庆时时彩前三走势图:做好主业是企业跨界发展根基

2018-04-19 12:12:00  作者:  来源:中国商报/中国商网  参与评论()人

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近年来,不少企业开启了跨界的模式,上海旺旺商贸有限公司的官方微博@旺仔俱乐部发布了旺旺日化系列的新品,囊括了牙膏、洗面奶和面膜。消息一出,随即引发网友围观,并纷纷表示支持。而泸州老窖与气味图书馆跨界合作,推出了定制款淡香水,不仅上了热搜,还吸引众多网友围观刷屏,成为了香水“网红”。

旺旺卖面膜,泸州老窖出香水,娃哈哈涉足机器人……越来越多的品牌热衷于跨界发展。品牌企业玩跨界,预示着行业越做越大,产业利润却越来越窄,企业在主业市场受到挤压的状况下,另寻出路已成为一些企业的选择。而“一业为主、多种经营”本无可厚非,其不仅降低了把鸡蛋放在同一个篮子里的风险,新开辟的路径有时凭借着后发优势反而能在短时期内获得较大利润。于是,在求“变”之中谋发展是“明知山有虎,偏向虎山行”,这种“不进即退”的经济竞争氛围逼得企业不得不“赌一把”。

在商业竞争的惊涛骇浪之中,依靠单打独斗的时代早已结束,因为任何一个优秀的品牌,由于特征的单一性,受外部因素影响较多,尤其是当出现具有替代性的竞争品牌时情况更加不容乐观,企业所付出的竞争成本也将会大幅增加。企业跨界可降低风险,在不同产业领域间相得益彰,拓展目标消费群体的价值,从而改变传统营销模式下品牌单兵作战易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。

事实上,企业从一个精专的行业进入到另外一个相对不熟悉的领域,需要对跨界所设定的目标有一个清晰和明确的认知与判断,如果把跨界简单理解为复制和嫁接,把目标锁定为赚快钱,一窝蜂地涌向某个暴利行业,并无视自己现有的资源和优势,那么这种盈利一定是短期的,投资风险一定较高。而如果企业能够围绕自身的核心产业,根据市场需求来延伸自己的产业链,有计划有步骤地开拓新的产品,而非盲目跨界,那么产业化道路反而会越走越顺畅。

由此可见,跨界能不能让一个品牌企业通过转换生存空间而大放异彩,关键要看企业把跨界定位在多元化发展、多领域开拓所具有的承载力上,那种把主业当成副业、把跨界副业当作企业主攻方向的做法很可能会丢个西瓜捡了芝麻。小米手机这几年在其他领域“玩嗨了”。但值得注意的是,小米原有的主营业务——小米手机的市场占有率、市场地位和影响力反而在减退。而当小米把主要注意力回归到手机这个主业上来后,小米在市场上的占有率又大幅攀升。因此,只有做好主业,跨界发展才会有根基。(闻一言)

 

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